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品牌策划公司浅谈欧莱雅集团的发展

2020-04-22 09:55:05

  品牌策划公司在企业的长期发展中可以说提供了非常大的帮助,欧莱雅集团的发展就离不开品牌相关的策划与战略制定。那么具体来说,欧莱雅集团的品牌究竟是如何建设的呢?

  欧莱雅在品牌竞争方面选择的是多品牌策略,所谓多品牌策略,对应的是单一品牌策略,这两者均有其优缺点,需要根据企业自身的需求合理选择。多品牌策略,指的是企业将经营的不同产品分别使用不同的品牌,从而在多个市场中产生一定的影响。采用这一品牌战略的企业中知名度比较高的就有宝洁、联合利华等等。

  从市场的角度出发考虑,多品牌策略的采取与实施有点在于可以有效区分不同档次、不同价格、不同功能的产品,比较适合生产或销售不同类型产品的企业,毕竟单一品牌的情况下是很难满足细分目标市场的需求的,而多品牌策略之下就可以制定较大的品种差价、款式差价、规格差价、档次差价和性能差价等等,在企业竞争性的提高方面作用是相对明显的,而且某一品牌产品出现问题,对于整体的品牌形象影响是比较小的。但是多品牌策略的实施难度大,而且需要投入大量的费用和资源,所以对企业的实力要求是很高的。

  策划公司认为,欧莱雅要想利用多品牌策略为自己创造更多的效益,就必须制定好严谨且合理的方案。欧莱雅作为国际化妆品企业,应当是非常熟悉市场情况的,但是多品牌策略的运用仍然存在一些问题。虽然说多品牌策略可以给企业带来稳定性发展,但是也有不少地方是需要重视管理的。比如说在品牌的延伸上,欧莱雅集团要做的就是梳理好旗下的产品,控制各品牌的界限和外延,这是因为市场上产品的同质化现象过于严重,欧莱雅和美宝莲的市场就很相近,价格区别也不大,而且在产品的品种之间也有交叉。对于一个企业来说,如果旗下的两个品牌之间存在市场交叉,就会很容易导致品牌之间的自相残杀,不仅不会提高效益,反而会造成许多不必要的损失。

  欧莱雅集团的品牌发展与策划其实只是市场竞争的一个小小的缩影,品牌策划的价值已经体现在了很多层面之上了。品牌策划公司不仅可以协助企业创建一个鲜明的品牌,而且在后续的品牌管理中也会为企业带来更多的意义。

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