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品牌的作用與意義

2018-09-12 09:55:05

  目前,國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭、演變成了品牌競爭。品牌成了企業贏取市場競爭的法寶。同時,隨著收入水平的提高,我國國民對品牌的的消費越來越明顯。企業要想掌握好未來的命運獲得持續發展的動力,就必須要以品牌為中心來展開營銷活動。如何去確定好方向,去策劃好一個品牌,這就需要向營銷策劃公司咨詢了。

  在很早以前品牌的實踐就已經展開了,直到20世紀50年代美國著名廣告大師才第一次提出了較為科學的品牌概念。一直以來國內外許多學者也從不同的角度對品牌進行定義,并且深刻揭示了品牌的內涵。

  品牌它就是以品牌為主(企業為主)使自己和服務同競爭產品和服務區分開來的各種符號的集合體,它既是與品牌相關的各種經營管理活動的成果,也是社會對這些活動評價的結果。與其它類型的組織相比,品牌對具有企業性質的組織更為重要。

品牌的作用與意義 

  品牌是品牌主使(企業/公司)與其它競爭者之間的區別。任何一個品牌或者組織都需要以此來開展。讓產品給消費者帶來長期最直接的沖擊感覺,讓其潛移默化的去成為一部分商品的代名詞。一個成功的符號可以獲得消費者的認同感,能夠給消費者留下美好而深刻的映像。從心里去接受這個品牌,去認可它,從而成為品牌奠定市場的良好基礎。

  品牌組織經營管理活動,是組織文化的公開展示。品牌代表組織帶給消費者品智、服務、價格、便利的時候也承諾了保證在組織日常經營活動的管理。像成名品牌在購買時永遠不會擔心自己夠的買的風險,因為這些品牌有卓越的品質、優秀的服務、良好的信譽等等。

  品牌它是一種無形的資產和資源 ,能夠提高產品的服務與附加價值。一個品牌,它是一種名稱、一種視覺標識、一種隱形的文化,也是一個品牌對群眾,對消費者的承諾。把品牌的個性、文化、體驗等傳遞給消費者。通過消費者來獲得企業長期發展動力,讓企業經營的更持久。品牌是企業的根本,哪怕這個企業失敗了,只要品牌還在,口碑還在就能夠東山再起。

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