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三只松鼠的品牌策划:依托电商平台成功出圈

2020-12-24 09:55:05

从品牌经营角度来策划,定位的本质是给品牌策划做减法,所以品牌策划最核心的是从战略层面确定企业做什么,不做什么?即企业聚焦什么才有前景,做什么才有未来?这个是品牌经营所要思考的首要问题。

三只松鼠这个品牌相信很多人都吃过,它是中国第一家定位于纯互联网食品发展起来的品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业,它主要以互联网技术为依托,利用B2C平台实行线上销售,从而开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。

三只松鼠的品牌策划:依托电商平台成功出圈

与传统企业企业相比,三只松鼠将品牌定位于纯电商,依托电子商务及互联网网数据大环境,从而在新的一轮潮流中脱颖而出。

三只松鼠考虑到消费者可能会拒绝帅哥美女偶像,但很少会拒绝童真和可爱。因此品牌设计是三只可爱的小松鼠。为了与消费者更好地沟通,使用的互联网宣传工具也是利用了微博,旺旺等进行沟通,话语方式也是采用了松鼠的口吻拟人化沟通,另外做一些与销售无关的杂志,其实是一种情感沟通。

在速度方面有效地提高了坚果从树枝到消费者客厅的速度,追求速度就是在追求产品的新鲜和更好的消费者体验。服务方面,努力做到更加个性化,基于大数据的收集和挖掘,充分了解消费者,从而做到更个性化的服务。最后就是追求品质,追求美味与健康。

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