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企業需要品牌戰略嗎

2019-11-04 09:55:05

  品牌戰略是企業品牌化決策、品牌模式選擇、品牌界定、品牌延伸、品牌管理、品牌遠景這六個方面內容的統籌協調,其主要的目的就是幫助企業“管理”好消費者的大腦,通過品牌的潛在意識輸入讓消費者能夠在眾多的同類產品中選擇自己企業的產品,達到近期可見的銷售盈利以及為未來企業發展起到更重要的促進影響的作用。

  品牌戰略一詞并不是一開始就有的,可能初期的時候在市場上有萌芽的表現跡象,但是隨著社會和人類不斷的發展,品牌戰略也逐漸顯露成熟,學者對品牌戰略進行命名和總結相關知識,分析他的作用與歷史由來,幫助未來更多的企業實現更大的盈利。

企業需要品牌戰略嗎

  在我國剛開始成立的初期,國家的經濟才處于起步階段,計劃經濟的執行讓人們逐漸接受了統一的物品,更加注重的是數量,也因此品牌的意識在消費者的腦海中還很薄弱。這個時候是處于供不應求的階段,企業只需要考慮如何多快好省地生產產品,提高工作效率,品牌戰略是不需要的。隨著國家的強大、社會的發展,新技術不斷被開發,計劃經濟已經不能適應我國的發展,市場經濟替換計劃經濟登上歷史的舞臺。改革開放的到來為我國的市場帶來了很多的新鮮血液,市場的繁榮,同類產品之間競爭也開始變得激烈,市場開始出現供過于求,如將產品本身獨特的賣點傳播給消費者,并借助這個賣點提高銷售量、創造利潤,從而建立起自己獨特的企業品牌是每個成功的企業在市場摸索中總結出的一條道路,品牌戰略的作用也逐漸被更多的人、更多的商家所重視。

  金龍魚食用油的品牌戰略就是一個成功的案例、在剛結束按需分配糧油,自由進行消費交易的時候,金龍魚首先推出了小包裝的產品,一下就吸引了消費者注意,并且與其他的同類可替代品之間形成鮮明的差異,再加上干凈整潔的包裝,帶給消費者健康,衛生的品牌認知。之后金龍魚專業與產品和市場的研究,創新性地推出了1:1:1調和油,普及健康知識的同時也給消費者留下了專業、科學的品牌印象。這些印象的總和讓消費在購買食用油時會想到健康、專業的金龍魚,讓企業始終處于行業領先。

  品牌戰略是消費者多選擇多需求下的產物,是歷史發展的必然趨勢,也是企業發展路途中的重要步驟和決策之一。

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